Fondé en 1976 par Steve Wozniak, Steve Jobs et Ronald Wayne, Apple se focalise sur le développement d'un écosystème global reposant à la fois sur du matériel informatique grand public et un système d'exploitation propriétaire couplé à une série d'applications et services pensés pour l'utilisateur.
Fondé le 1er avril 1976 par Steve Wozniak, Steve Jobs et Ronald Wayne, Apple se focalise sur le développement d'un écosystème global reposant à la fois sur du matériel informatique grand public (d'abord les ordinateurs Macintosh, puis l'iPod, l'iPhone et l'iPad, entre autres) et un système d'exploitation propriétaire intégrant plusieurs applications et services pensés pour faciliter les usages.
Le groupe a notamment développé une stratégie reposant largement sur un marketing vantant l'innovation, l'ergonomie et l'esthétique des produits de la marque.