Développé par NCsoft, PuzzUp: Amitoi prend la forme d'un jeu occasionnel de type match 3 game (le joueur doit associer trois objets similaires pour les faire disparaitre du plateau), mais en y ajoutant la gestion d'une croix directionnelle pour pimenter le gameplay.
En février 2023, dans le cadre d'une volonté de diversification de son catalogue, le géant sud-coréen NCsoft annonce PuzzUp: Amitoi, « destiné à tous les publics de joueurs et joueuses ». PuzzUp Amitoi prend la forme d'un jeu occasionnel de type match 3 game (le joueur doit associer trois objets similaires pour les faire disparaitre du plateau), mais en y ajoutant la gestion d'une croix directionnelle de sorte que le joueur puisse orienter le sens de chute des objets sur le plateau (en haut, en bas, à gauche ou à droite), ainsi que divers objets spéciaux pouvant être activés en cours de partie.
NCsoft y ajoute également un personnage, Helpie, qui accompagne le joueur et a vocation à incarner la licence.